Об убогости наших рекламщиков. Нынешняя реклама...
Об убогости наших рекламщиков.
Нынешняя реклама "То-то и то-то с тройной защитой от Л`Ореаль!"
Что за чудище такое Л`ореаль, что от нее надо трижды защищаться?
По убогости напомнило мне случай ***летней давности, когда капитализм на Руси только нарождался, и западные кампании активно сюда лезли, конкурируя, преимущественно, друг с другом.
Работал я тогда в западной фармацевтической компании, которая славилась, в частности, одним противогрибковым средством. Само собой, что это средство, до того, как попасть к нам, уже лет десять активно продавалось по всему миру, так что рекламных наработок было полно - бери и используй.Нашего же рекламщика (мальчика-мажора лет 20), который больше интересовался спортом, чем рекламой каких-то лекарств, очень впечатлил американский постер с изображенным известным стайером (типа, бегают они в кроссовках, бегают, а потом грибок на ногах - надо лечить тем-то и тем-то). Текст был переведен на русский язык (правда, пара человек, в том числе и я, протестовали, но нас никто не слушал), тираж был отпечатан и отправлен дистрибьюторам в аптеки.
Уже через два дня позвонил первый дистрибьютор: "Кто придумал эту х...ю? Забирайте обратно нах...! Повесили в аптеках - все бабки разбегаются!"
Бабки, надо сказать, представляют одну из любимых категорий потребителей, так как потребляют огромную долю продаваемых лекарств. А огромный постер представлял американского стайера (конечно же, н#гPa, темнее ночи!), который с улыбочкой в 32 зуба протягивал "русским бабушкам" препарат!
Совершенно случайно (!) оказалось, что популярность оного олимпийского чемпиона в среде пенсионерок почему-то значительно ниже, чем у продвинутой московской молодежи, а его сочетание с препаратом на одном постере приводит бабушек к интересным идеям - например, что этот препарат "только для чернож@пыx"... Это привело (на фоне приличных затрат на печать постеров массовым тиражом) к падению продаж раза в три.
Через месяц нашу фирму поздравили с новым специалистом по рекламе...